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Jul 05, 2023

Assicurati la borsa: l'accordo con Gucci di Sinner guida la rivoluzione della moda a Wimbledon

La borsa beige rivoluzionaria di Jannik Sinner lo ha segnato come parte di una generazione che cerca di differenziarsi dall'era di Federer e Nadal. La maggior parte degli eventi sportivi oggigiorno hanno la propria “passerella”. IL

La borsa beige rivoluzionaria di Jannik Sinner lo ha segnato come parte di una generazione che cerca di differenziarsi dall'era di Federer e Nadal

Al giorno d'oggi la maggior parte degli eventi sportivi ha la propria “passerella”. La Premier League ha il suo passo da autobus verso spogliatoi, e l'NBA la sua "moda a tunnel".

A Wimbledon è la camminata dal corridoio al campo. Ma quando Jannik Sinner, il ventunenne italiano e numero 8 del mondo maschile, è emerso dal tunnel portando un borsone di tela con finiture in pelle ricoperto dal monogramma GG di Gucci, qualcosa sembrava diverso.

Potrebbe essere che la regola tutta bianca e logo-lite di Wimbledon sia stata rovesciata da una rossa alta 6 piedi e 2 pollici che non ha ancora vinto un titolo del Grande Slam?

I tornei del Grande Slam hanno regole rigide. Niente felpe, nemmeno nel riscaldamento. Vuoi indossare le tue scarpe da erba? È necessario presentare una coppia 90 giorni prima di presentarsi in tribunale. Ma soprattutto all’All England Club, dove, sorprendentemente, il 2023 è il primo anno in cui le donne possono indossare pantaloncini di colore scuro nel caso in cui abbiano il ciclo mestruale. Altrimenti, la regola del tutto bianco è ampiamente rispettata.

"La quantità di lavoro necessaria per portare quella borsa sul campo centrale è stata davvero notevole", afferma Hikmat Mohammed, redattore del Women's Wear Daily. “Ma l’alta moda trova il modo di adattarsi a qualsiasi cosa. Immagino che Gucci abbia visto i giganti dello sport – Nike e Adidas – e come abbiano beneficiato degli accordi, e abbia pensato: perché non provarci?”

Ciò, dice Mohammed, è in parte dovuto all’effetto Emma Raducanu: “Immagino che i grandi marchi si siano tutti seduti quando Emma ha iniziato a firmare [come ambasciatrice del marchio] per Dior e Tiffany nel 2021”.

Da quando René Lacoste ha introdotto la polo con logo negli anni '20, i giocatori hanno ampliato i confini stilistici delle regole più tradizionali del gioco. Arthur Ashe optò per top grafici e occhiali da sole oversize alla fine degli anni '70. John McEnroe indossò i suoi microshorts Sergio Tacchini con una fascia dieci anni dopo. Andre Agassi era così affezionato alla sua divisa colorata che si rifiutò di giocare a Wimbledon dal 1988 al 1990 a causa delle regole interamente bianche.

Sinner, che è diventato ambasciatore di Gucci l'anno scorso, raramente si è spinto oltre i limiti della sartorialità in campo: preferisce il bianco, di regola. Ma secondo l'etichetta italiana, questa borsa è stata "la prima volta che una valigeria di lusso di fascia alta è stata portata in campo".

Come ha detto venerdì il commentatore della BBC James Burridge durante la partita di Sinner contro Quentin Halys: "È diventato l'argomento di discussione nello spogliatoio, un'icona di stile". Il fatto che la borsa rimanga a bordo campo per diverse ore è anche un'utile promozione per il marchio.

Stuart Brumfitt, direttore della rivista di tennis Bagel, ritiene che questa reazione nel tennis maschile sia inevitabile poiché la nuova guardia – conta Carlos Alcaraz e Holger Rune insieme a Sinner – inizia a sostituire giocatori del calibro di Rafael Nadal e Roger Federer.

"I giocatori di tennis hanno sempre avuto questa associazione con la moda, ma non se ne parla allo stesso modo, ad esempio, dei calciatori", dice Brumfitt.

“Penso che molto dipenda dal loro impegno sui social media e dalla maggiore apertura nelle conferenze stampa. Stai assistendo al ritorno dei personaggi. C'è pressione su di loro affinché diventino personalità, e i loro vestiti si collegano a questo.

C'è anche concorrenza da parte di giochi più recenti, tra cui pickleball e padel, afferma Brumfitt, con marchi di moda come Varley e Staud che rilasciano abiti da pickleball. Il tennis ha risposto: la linea di abbigliamento danese Ganni ha collaborato con il marchio di tennis Prince, e Slazenger con il marchio di abbigliamento maschile Percival.

Brumfitt ha messo Frances Tiafoe, la tennista americana di 25 anni, con una maglietta da basket sulla copertina di Bagel, "perché era quello che indossava per allenarsi". “Non sono uno stilista ma voglio catturare la casualità e la realtà del tennis, che non è tutto bianco.

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